bwin i el laboratorio zostały nagrodzone przez jury w Cannes Brązowym Lwem za interaktywną kampanię „irros a la porra” w kategorii „Outdoor”.

„La porra” czyli w prostym tłumaczeniu „piekło” i jednocześnie „stawka zakładu”, opisuje nieustającą walkę pomiędzy dwoma dużymi klubami piłkarskimi i ich fanami. Za pomocą interaktywnych ekranów – jednym w Barcelonie i jednym w Madrycie – fani obu drużyn mieli możliwość wysłania siebie nawzajem do piekła i jednocześnie zachęcenia do postawienia zakładu na wielki mecz („Irros a la porra”). Na interaktywne ekrany wiadomości trafiały zarówno przez SMS-y jak i przez specjalnie przygotowaną stronę internetową, która pokazywała na żywo ekrany za pomocą kamerki internetowej.